視頻廣告片制作的要點(diǎn)和人群定位

視頻廣告片如今已經(jīng)成為了重要的傳播媒介，人們通過使用視頻來進(jìn)行簡單的宣傳，同時又能利用視頻軟件來制作宣傳片，那么視頻廣告片制作的要點(diǎn)有哪些呢？視頻投放人群又包括哪些呢？以下關(guān)于“視頻廣告片制作的要點(diǎn)和人群定位”的介紹。

【視頻廣告片制作的基本要素及定位】

用廣告推銷自己的產(chǎn)品和公司形象已經(jīng)成了常見的商業(yè)手段，但是隨著人們消費(fèi)意識和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，用單一風(fēng)格宣傳產(chǎn)品的方法已經(jīng)很難滿足公司大范圍宣傳品的需要，因為不同的年齡段的人群對廣告風(fēng)格的要求是不一樣，也就是廣告片的定位。在廣告制作之前，廣告必須弄清楚廣告片制作完成后的投放人群。

兒童雖然看不懂廣告，但是卻又很強(qiáng)的模仿能力。比如休閑類的食品吧，廣告中的孩子在吃，其他的孩子就也會想吃，這時候即使家長心中牢騷再多，再不愿意花錢，也會各種方式滿足自己孩子的“模仿欲望”。所以，針對兒童的廣告中應(yīng)該加些動聽的容易記住的童謠，廣告詞也應(yīng)是簡單易懂的。要做到這些，我們在進(jìn)行廣告片制作時就應(yīng)該從孩子生活中的某個小事情入手，引起孩子的共鳴。

面向成年人的廣告片制作要比兒童的要容易的多，因為成年人容易接受各類誘惑，也容易引起共鳴，這些可能是精神上的共鳴，情感上的共鳴也或者是對某種生活的共鳴等等。

【視頻廣告片制作需要了解的重點(diǎn)須知】

從廣告角度來說，電視觀眾也是廣告片播放定位的對象。這在以前電視機(jī)尚不普及的時代是談不上的。現(xiàn)在電視機(jī)普及了，有的家庭還擁有不止一臺，電視視聽向著個人化多樣化發(fā)展。電視臺在節(jié)目編排上也開始以特定階層和個人為對象定位。廣告片因此也就比較容易根據(jù)廣告定位，來對不同類型的電視受眾進(jìn)行定位，爭取最大限度地將商品的價值恰如其份地表現(xiàn)在這些受眾面前。

廣告片拍攝需要投其所好。產(chǎn)品賣給什么樣的人，廣告片就要對什么樣的人說話。說到底，還是個定位，要找到廣告片與消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。 廣告片作為廣告運(yùn)動的重頭戲，加上其影響的廣泛性，在廣告運(yùn)動中占有舉足輕重的位置。尤其如今電視廣告播出價格一漲再漲。逼得廣告主越來越重視廣告片的質(zhì)量，否則姑娘還沒打扮好，就花巨款推出來求親，誰要？所以，必須慎重對待廣告片制作的每一環(huán)節(jié)。

首先便是廣告片主題的確定。主題只能有一個，繁瑣是廣告片的大敵。現(xiàn)在國內(nèi)廣告片的長度一般為30秒和15秒居多，時間短暫，不可能表現(xiàn)過多內(nèi)容。如果勉為其難，就會形成一種擴(kuò)散狀態(tài)，消費(fèi)者就摸不準(zhǔn)到底廣告片要說些什么。太多的信息反而淹沒了重點(diǎn)信息的傳遞，這樣的廣告片無疑是失敗的。

優(yōu)秀的廣告片創(chuàng)意必須是簡潔的，自然的，有一個比較簡單的測試廣告片主題突出與否的方法：組織一小批消費(fèi)者，將廣告片放給他們看，然后看他們記住了些什么，是不是正是廣告所要傳達(dá)的信息？

廣告片的演員選擇對于廣告片能否成功亦有很系。廣告片在商品行銷戰(zhàn)中的角色相當(dāng)吃重，而一個廣告片夠份量，原因除了腳本要犀利，道具要逼真，場景具個性化表現(xiàn)，導(dǎo)演手法令人耳目一新，燈光打來頗有層次感，背景音樂聽來極舒暢，商品口號夠味夠靚等因素外，其中最重要的一環(huán)就是看演員的表演到不到位了。

總的說來，廣告片制作應(yīng)該做到——在畫面上：力求簡潔，能不要的都不要，保留重點(diǎn)，突出產(chǎn)品。

在音響上：用令人賞心悅耳的音樂和歌曲來陪襯畫面。曲子最好是請作曲家在看了廣告樣片后根據(jù)廣告片的風(fēng)格來作曲。剪輯一點(diǎn)世界名曲片斷，運(yùn)用得好，亦是不壞，只是要注意版權(quán)問題，千萬不要因此吃官司。

廣告的旁白：要平實近人，不要故作花腔，令人反感。

廣告詞：要通俗易懂，千萬不要把咱們老百姓全當(dāng)文化人來對待。

動作：盡量幸福一些，燦爛一些，風(fēng)趣一些，自然一些。少來故弄玄虛、荒誕恐怖、極盡夸張之能事，惹得消費(fèi)者不耐煩地直說：過了！過了！廣告是人學(xué)，廣告片制作也應(yīng)該從生活中來。真正表現(xiàn)出生活的喜、怒、哀、樂，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，這樣的廣告片一定會很突出。

而一些日常生活用品，不妨就用一些長相平凡的小老百姓來演，選擇沒表演經(jīng)驗的小老百姓來做演員，他們可能不如專業(yè)演員那么會表演，但也因此而真實，更易打動目標(biāo)消費(fèi)者的心。像“碧浪”洗衣粉的一系列廣告片出現(xiàn)的都是鄰家婦女的形象，甚是能打動人心。廣告片最怕的是拍小孩和動物，但有些廣告片又非要由小孩來擔(dān)綱主演不可，所以找年齡小的演員更不是一件容易的事。

影視制作公司會訂出一個工作進(jìn)程表。進(jìn)程表的大致內(nèi)容有確定創(chuàng)意、設(shè)計施工圖、作曲、聯(lián)絡(luò)演員、制作服裝、道具、拍攝、沖片、轉(zhuǎn)磁、初剪、后期特技制作、客戶認(rèn)可初剪片、確定配音演員、音樂合成等等數(shù)不勝數(shù)的一串過程。這過程中只要有一個細(xì)節(jié)出了問題，都會影響整條廣告片的進(jìn)度和質(zhì)量。

0秒和15秒的廣告片對于觀眾來講只是稍縱即逝的一件小事，但對廣告人來講就是一次不小的磨難。幕后不知要吃多少苦、流多少汗、耗多少腦汁、度過多少不眠之夜。廣告片是重復(fù)播放的，一點(diǎn)小毛病也足以讓受眾不舒服而導(dǎo)致反感。

本來制作人員制作出的廣告片看著自己還挺滿意，經(jīng)客戶一改，弄得面目全非的也不是沒有。說得清的說，說不清的只好看著廣告片由美女變丑婆。將來他們產(chǎn)品賣不出去流浪街頭也不要再怪廣告人。廣告片制作參與人員有廣告主、廣告公司和廣告片制作公司三方，三方互相信任，共同努力，全策全力才可以完成一條優(yōu)秀的廣告片。廣告片制作絕不是件簡單的事，可以講是十分復(fù)雜的。

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